Cristiano Ronaldo, a personalidade mais seguida nas redes sociais em todo o mundo, também se destaca como a figura que mais gera valor com sua marca no ambiente digital. O renomado jogador do Al-Nassr lidera o ranking elaborado pela Horizm, uma pesquisa que avalia o poder de engajamento e monetização de atletas por meio de suas plataformas online.
O estudo ‘Digital Value of Fans’ revela que Cristiano Ronaldo gerou um montante superior a 145 milhões de euros (aproximadamente R$ 900 milhões) no último ano, proveniente de ações digitais associadas à sua marca. O valor gerado pelo jogador é mais de sete vezes superior ao atribuído a Neymar, que ocupa a quarta posição na lista com pouco mais de 20 milhões de euros (cerca de R$ 125 milhões).
Apesar de Neymar ter se tornado um elemento crucial para impulsionar o desempenho do Santos nas redes sociais e contribuir para o crescimento do clube através de contratos de patrocínio desde seu retorno em janeiro, os números ainda não se comparam ao valor de marca gerado pelo astro português, conforme aponta o estudo da Horizm.
A quantia alcançada por Cristiano Ronaldo também supera expressivamente os números de Lionel Messi. O jogador argentino ocupa a segunda posição no ranking, mas gerou ‘apenas’ 8 milhões de euros (aproximadamente R$ 115 milhões), um valor quase quatro vezes menor que o do atacante do Al-Nassr.
Na terceira posição, encontra-se Kylian Mbappé, que gerou 22 milhões de euros (R$ 136 milhões) nas redes sociais a partir de sua marca pessoal. A lista dos 25 nomes mais valiosos também inclui jogadores de futebol aposentados, como Ronaldinho Gaúcho, Toni Kroos e Marcelo.
Outras modalidades esportivas também estão representadas na pesquisa. LeBron James, jogador de basquete do Los Angeles Lakers, figura na quarta colocação geral com 18 milhões de euros (R$ 111 milhões), seguido por Stephen Curry, do Golden State Warriors, na sétima posição do ranking.
Um dado interessante revelado pela pesquisa da Horizm é a presença de nomes do esporte pouco conhecidos globalmente. São os casos de Virat Kohli, Rohit Sharma, Sachin Tendulkar e Mahendra Singh Dhoni. Todos são atletas indianos de críquete, um esporte de alcance mundial limitado, mas extremamente popular na Índia, o país mais populoso do planeta.
No mesmo levantamento, a liga de críquete da Índia se destaca como a 13ª liga com maior valor de marca gerado no mundo, superando campeonatos de futebol como o francês, mexicano, holandês e português.
Cristiano Ronaldo Lidera Audiência Digital
Para ilustrar a magnitude do alcance de Cristiano Ronaldo nas redes sociais, a Horizm aponta que o jogador acumula mais de 1 bilhão de seguidores em suas plataformas online, liderando também neste quesito com ampla vantagem. De acordo com os dados, a pesquisa indica que o português possui uma audiência digital superior à soma da Premier League, a liga mais seguida do mundo.
Cristiano Ronaldo totaliza 1.005.793.904 seguidores em todas as suas redes sociais, enquanto a Premier League reúne 1.050.620.141 contas conectadas. O número de Ronaldo também é maior que o da La Liga, na Espanha, que soma 1.036.358.113 seguidores.
Metodologia da Pesquisa de Valor de Marca
Segundo a Horizm, a pesquisa adota quatro critérios principais para avaliar a força do engajamento digital de equipes esportivas em escala global e sua capacidade de converter audiência em receita monetizável através das redes sociais.
A empresa analisa a habilidade de transformar essa audiência em valor digital mensurável e calcula a divisão desse montante por torcedor. Adicionalmente, a pesquisa avalia a influência de atletas e personalidades digitais, quantificando o impacto de suas marcas no cenário esportivo.
O quarto e último critério considerado no estudo é o papel dessas marcas nos patrocínios esportivos, identificando aquelas que se destacaram no mercado por meio de acordos comerciais.
João Paulo Mendonça